流媒体有什么意义?

你可能会觉得我疯了, 作为世界上最大的流媒体技术协会的执行董事, 问这个专栏标题中的问题. 但我认为我们每隔一段时间做一次内心的检查是很重要的.

从根本上说，流媒体只是一种传递机制. 事实上, 有人可能会说，整个流媒体行业只是在传递广播行业(内容是如何被捕获和吸收的), 它是如何编辑和制作的, 它是如何传递给观众的, 如何测量它, 如何投放广告, 等.)进入一个不同的技术领域. 和, 确定, 在IP网络上做很多事情比在广播网络和卫星下行链路上做要便宜得多. 但流媒体的受众远不如广播那么多, 所以这种转变需要很长时间. 当然, 我们正处于快速采用技术的时期, 所以这条曲线要比70年代末发生的转变短得多, 例如(假设当时技术已经存在), 当然没有).

流媒体的另一点可能是关于数据收集和理解观众的行为. 在传统广播中, 尼尔森, BARB, 其他组织建立了基础设施来衡量观众的行为. 但它真的很有限. 流媒体, 然而, 能否成为数字生态系统的一部分，在这个生态系统中，每个观众的鼠标点击和屏幕上限都可以被聚合和连接. 然后可以将其应用于个性化广告(使其更具相关性)，甚至个性化内容本身(例如完全由单个用户策划的内容组成的自定义FAST频道)。.

或者流媒体是关于创造新的视频体验. 看看沉浸式视频:将流媒体传输到像VR头显这样的沉浸式环境中. 与触觉, 控制器, 和声音, 观众可以被传送到视频本身, 随着故事的展开，可能会与物体发生互动. 当然, 让这一切真正发生, 我们必须重塑我们讲故事的方式，这样参与视频环境一部分的观众就不会错过另一部分的故事. 是的，这也是一个变革的过程. 传统的广播，从MoCA和OCAP开始，试图创造互动性. 虽然它失败了，但它是沉浸式视频1的一次尝试.0. 然后是3D电视(越少说越好). 也许那是沉浸式视频1.0.1? 但话说回来，我们制作3D内容已经有很长时间了. 这种沉浸式的内容在20世纪50年代的美国电影院非常突出.

那么，回答本文标题中提出的问题是双重的. 首先是实际的答案:流媒体是视频内容传输的一种技术进化. 它不仅更便宜, 但它比传统广播的覆盖面更广, 使用遍及世界的技术. 如果手机需要机顶盒的话，那么将视频传输到手机上是非常困难的. 而要通过无线传输到每一台设备，你需要专门的无线电和其他硬件. 除了网络连接和网络浏览器，流媒体可以在任何地方播放. 第二个更令人兴奋的答案是:流媒体正在改变我们消费视频内容的方式. 称之为TV 2.0. 因为内容是数字化的, 它可以被操纵并转化为观看和参与的新方式. 它可以个性化和定制. 它可以被剪辑、保存和操纵. This is not just evolutionary; it’s revolutionary because although it ports existing business models (like pay-TV subscriptions and advertising), 它还提供了全新的盈利模式, 如 EDGE视频的Watch2Earn. (披露:我是Watch2Earn的顾问.)

流媒体不仅仅是一项技术. 这不仅仅是数字世界中的广播业务. 这是视频内容开发的真正进化的一步, 交付, 最重要的importantly-watched.

肠道,检查.